測圖測款的操作步驟與數據分(fēn)析

   測圖測款具體(tǐ)怎麽操作，我(wǒ)們就來詳細講一(yī)下(xià)，我(wǒ)們拿直通車(chē)爲例，給大(dà)家來講一(yī)下(xià)直通車(chē)做測圖測款的時候，每一(yī)項怎麽設置，以及說操作細節和操作步驟的問題。

首先就是你想測哪一(yī)個産品，你就創建直通車(chē)标準計劃，之後把這個産品添加到标準計劃裏邊來，這個标準計劃關鍵詞的選擇是結合着産品本身選擇三到五個精準的關鍵詞，這個關鍵詞自帶的展現指數不能太低的，大(dà)類目一(yī)般都控制在5000以上的，小(xiǎo)類目就得1000以上的，那選擇好這些關鍵詞之後做廣泛匹配，不要做精準匹配，因爲做精準匹配的話(huà)，測試出來的數據和你自然流量拿到的流量數據它是不一(yī)樣的，差距很大(dà)，要做廣泛匹配的話(huà)，那直通車(chē)給你拿來的流量數據是接近于自然搜索流量的數據的，也就是說對于你未來去(qù)起搜索量的時候，直通車(chē)測出來的數據是具有參考價值的，然後出價按照系統建議卡排名的出價去(qù)走，做标準計劃測款首先就是要講究效率，所以直通車(chē)要稍微快一(yī)點，隻要覆蓋了全天的時間段，均勻化拿流量，通過标準計劃買來100到200點擊量之後，看一(yī)下(xià)數據反饋，就能夠測出來這個産品的款式好還是壞了，所以出價高一(yī)點，按照系統建議出價走，人群方面直接添加智能拉新人群，其他人群都不要，因爲這個時候添加其他人群也是沒有用的。其次是未來在做自然搜索的時候，自然搜索是結合着你的産品的标簽去(qù)匹配人群的，所以産品标簽不亂的情況下(xià)，你在直通車(chē)裏邊不要圈選自定義人群，一(yī)旦圈選了自定義人群，它和你自然搜索拿到容量是有很大(dà)區别的，測試來的速度就不準了，所以這個地方開(kāi)智能拉新是爲了讓我(wǒ)們買流量的速度變快，爲了讓整個直通的測款的效率變高，所以打開(kāi)智能拉新就可以。然後做30%-40%溢價。

然後再來說第三個創意，把這個商(shāng)品想要測的四張不同的圖片分(fēn)别添加到四個創意裏面，然後創意标題的設置要包含所投放(fàng)的五個關鍵詞，賣點、文案，這些東西可以先不要去(qù)寫，先空着直接創意獲取流量的方式選擇輪播，不要設置優選，輪播的目的是爲了讓四張圖片分(fēn)别輪流展示，公平競争，每張圖片拿到曝光量和展現量區别不要太大(dà)，系統給輪流去(qù)推，然後在這四張圖片當中(zhōng)，通過競争和輪流獲取流量，選出來一(yī)個點擊量和展現量比較好，點擊率高的一(yī)張圖片作爲自然搜索的主圖，這張圖片未來做自然搜索主圖就可以幫拿到更多的免費(fèi)流量，這是關于創意圖的設置和創意的流量分(fēn)配方面的設置。

設置完了之後，直通車(chē)設置好日限額，就在當天跑出來100個到200個點擊量之後就夠了，停掉它然後查看一(yī)下(xià)這個産品拿到了100到200個點擊量之後，它的點擊率能不能達到行業均值，就點擊率和行業均值差多少，接近于行業均值的話(huà)，那麽通過創意圖當中(zhōng)篩選出來點擊率高的，如果這四張圖片或者是你整個計劃的點擊率遠低于行業均值，數據差太多了，你測的圖片是無效的，就得重新做圖，然後重新再去(qù)測說明這時候測出來的這四張圖哪個也沒法用，都沒法用，點擊率都太低了。然後另外(wài)要看這個産品在這個計劃裏邊收藏加購的反饋，如果收藏加購能達到行業均值或者同行競品數據的維度，那說明這個款是沒毛病的款式，可以去(qù)推的，如果收藏加購很差，收藏加購比同行高，免費(fèi)流的競品數據差太多的話(huà)，說明這個款有問題或者内功布局有問題，要重新換款或者重新去(qù)布局内功，然後再去(qù)說明這一(yī)輪測下(xià)來之後，這個産品是推不了的，這是關于測圖測款的一(yī)些具體(tǐ)操作步驟和測圖測款過程當中(zhōng)應該看哪些數據，怎麽衡量這個款到底能不能推，以及圖到底能不能用的問題。