拼多多上線網頁版，盯上淘寶基本盤

　　拼多多突然走起了阿裏京東“老路”。

　　有網友發現拼多多低調上線了網頁版，名爲“拼多多優惠商(shāng)城”，可通過電腦或手機浏覽器打開(kāi)。

　　與手機端APP不同的是，網頁版顯得非常簡潔，沒有花裏胡哨的“限時秒殺”“砍一(yī)刀”等闆塊。所有商(shāng)品櫥窗式陳列，幹脆利落地将用戶所需的信息都展示了出來。此外(wài)，商(shāng)品的價格統一(yī)被标注爲“券後價”，符合網站“優惠商(shāng)城”的定位。

　　然而雖說是網頁端，但網頁的每一(yī)步操作又(yòu)都離(lí)不開(kāi)手機。首先，用戶打開(kāi)網頁後，必須通過手機号登陸才能查看頁面。其次，商(shāng)品不能加入購物(wù)車(chē)，隻能直接購買。拼多多網頁端爲用戶提供了“領券購買”和“手機掃碼購買”兩種方式，且都需通過手機掃碼操作。

山東搜企電子商(shāng)務有限公司

　　前者是網頁端自動領取優惠券後，手機掃碼跳轉到微信下(xià)單界面；後者則是手機掃碼後跳轉到商(shāng)品詳情界面，自助領券下(xià)單。

　　而如果是在手機浏覽器上打開(kāi)拼多多網頁版，下(xià)單時可選擇跳轉到拼多多APP，或是在網頁版用手機号登陸。前者與使用APP的操作區别不大(dà)，後者則是會直接跳轉到微信支付界面。

　　從上述流程來看，目前拼多多網頁版的實際操作顯得十分(fēn)繁瑣，并且全程都離(lí)不開(kāi)手機。可能是還處于測試階段的緣故，網頁版的功能并不完善。

　　相比之下(xià)，一(yī)開(kāi)始就從網頁端發展的淘寶京東等，則是可以通過銀行卡等方式直接在網頁端進行支付，無需手機的幫助。由此不禁讓人感到疑惑，拼多多突然弄出這麽一(yī)個“多此一(yī)舉”的網頁版，究竟意欲何爲？

　　電腦端重新成爲增長突破點

　　其實“拼多多優惠商(shāng)城”并不是拼多多推出的**個網頁端入口，很久之前它就上線過“拼多多商(shāng)家後台”“拼多多批發”等網站。隻不過由于這些網站的針對性較強，所以并未引起廣泛關注。

　　而當同行們都想方設法發布更多APP時，如今拼多多卻用網頁的方式上線了一(yī)個電商(shāng)零售平台，不免令人好奇拼多多未來的規劃。

　　自移動互聯網興起以來，不少曾經大(dà)火(huǒ)的網站主頁都隻剩下(xià)了一(yī)句“網頁版xx已停止更新，請下(xià)載手機版xx”。相比于秉持開(kāi)源精神的互聯網，APP能夠更方便平台方獲取用戶信息，并進行算法匹配。在商(shāng)業價值上，顯然是APP更甚一(yī)籌。

　　此外(wài)，在安全性和管控力上，APP也遠勝于網頁端。以閑魚爲例，自從阿裏推出閑魚APP後，就開(kāi)始逐漸減少網頁版閑魚的功能，*後更是直接下(xià)架。甚至閑魚APP還屏蔽了手機模拟器，讓用戶無法通過任何方式用電腦訪問閑魚。

　　（截自閑魚官網）

　　之所以要做出這種調整，閑魚很大(dà)程度上也是爲了保護平台上的個人賣家。一(yī)直到現在爲止，閑魚上都有着很多商(shāng)家出售二手、甚至是全新的商(shāng)品。因而關閉網頁端相當于是關閉了這些商(shāng)家的後台，大(dà)幅降低了他們的交易效率，并提高了交易成本。

　　本着這種想法，有越來越多的平台從網頁轉向APP。

　　然而，不同于淘寶、京東等**代電商(shāng)經曆過從電腦端向移動端的轉移，拼多多本就誕生(shēng)于移動時代。

　　甚至拼多多的前身“拼好貨”，也是一(yī)款主打水果生(shēng)鮮品類的電商(shāng)應用：用戶通過微信群、朋友圈等社交平台邀請好友進行拼單，并享受拼單成功後的折扣價。大(dà)部分(fēn)操作都基于移動端。

　　艾媒咨詢發布的《2021年中(zhōng)國電商(shāng)領域企業服務行業專題研究報告》顯示，國内移動電商(shāng)市場交易額一(yī)直呈上升趨勢。拼多多的成長正好處于移動電商(shāng)市場飛速增長的*後黃金時期，這也是拼多多長期都基于移動端運作的重要原因。

　　（數據來源：艾媒咨詢）

　　然而增長總是有見頂的時候，從艾媒咨詢的數據可以明顯看出，近年來移動電商(shāng)市場交易額的增長速度明顯放(fàng)緩。基于此，電腦端重新成爲增長的第三極。

　　伴随移動互聯網而生(shēng)，又(yòu)“返璞歸真”，回頭發力電腦端的不止拼多多一(yī)個。2021年時，快手和抖音相繼推出了網頁版，以實現更多元化的商(shāng)業布局。

　　以抖音爲例，其網頁端的内容以橫闆視頻(pín)、中(zhōng)長視頻(pín)爲主，更加貼合用戶使用電腦觀看視頻(pín)的習慣。我(wǒ)們知(zhī)道，抖音爲了讓平台上的影視剪輯類内容更加合法化，近幾年買下(xià)了不少影視劇的版權。原本這些内容大(dà)多通過西瓜視頻(pín)放(fàng)映，但其流量顯然遠不如抖音。

　　将長視頻(pín)搬到網頁版後，抖音可借此進一(yī)步瓜分(fēn)“愛優騰”等視頻(pín)軟件的市場。此外(wài)，抖音網頁版中(zhōng)的“直播”部分(fēn)，并不像手機APP版那樣幾乎都是直播帶貨内容，而是集中(zhōng)于秀場及遊戲直播。借此，抖音又(yòu)搶占了鬥魚、虎牙等直播平台的市場。

　　如今抖音又(yòu)持續發力電商(shāng)業務，未來網頁版抖音中(zhōng)會增加“商(shāng)城”闆塊也說不定。

　　由此可見，網頁端始終是拓展業務的極佳選擇。拼多多此次上線網頁版，想必也是有着拓展新業務的打算。

　　網頁或成拼多多大(dà)展拳腳的舞台

　　5月底，拼多多公布了2022年**季度财報。與去(qù)年同期41.47億元的虧損相比，今年**季度營業利潤達21.54億元，實現了由虧轉盈。對此，拼多多CEO陳磊表示：“在過去(qù)一(yī)段時間，我(wǒ)們一(yī)直在調整發展的策略，希望能夠追求一(yī)種長時間、高質量的發展”。

　　所謂“調整發展策略”，很大(dà)程度上體(tǐ)現在拼多多對于研發的投入。2022年**季度，拼多多支出的研發費(fèi)用爲26.69億元，同比增長20%。

　　（截自拼多多Q1财報）

　　由此可見，相比過去(qù)重營銷的策略，長期發展才是拼多多目前的主要方向。爲了達成目标，拼多多必須先從自己缺失的業務下(xià)手，追趕上其它競争對手。而網頁端就是其中(zhōng)*明顯的差别。

　　從淘寶和京東的網站可以看出，相比于APP，網頁版*大(dà)的特點就是多了商(shāng)家服務入口。雖然目前拼多多也有着專門的“拼多多營銷平台”網站爲商(shāng)家提供數據統計、營銷推廣等服務，但拼多多網頁版的出現可能意味着未來商(shāng)家服務及“拼多多批發”網站都會和它合并到一(yī)起。

　　此外(wài)，京東的網站中(zhōng)還有着“企業采購”闆塊。相比于手機，電腦顯然更加适合辦公場景，因而電腦端的企業采購可以很好地滿足用戶對公轉賬、極速開(kāi)票等需求。拼多多網頁版未來也很有可能